Avec son livre Be Stupid, Renzo Rosso reprend le slogan de la dernière campagne Diesel. Pour le fondateur et président de la marque, la stupidité, loin d'être un défaut, serait avant tout le signe d'une capacité à penser différemment et à prendre des risques. Pour Next, il explique.

Next: Dans Be Stupid, vous faites l'apologie de la stupidité. Quelle est la chose la plus stupide que vous ayez faite dans votre carrière ?

Renzo Rosso: Il y en a tellement... C'est d'ailleurs pour ça que j'ai fait le livre. Mais je dirais ouvrir le magasin de New-York en 1996. C'était le premier magasin Diesel, et j'avais le rêve américain comme mon grand-père. J'ai choisi un magasin très grand, de 1 400 mètres carré... En face du magasin Levi's. Nous n'étions même pas sûrs d'avoir assez d'argent pour acheter le lieu. Et pour recruter, nous avons simplement passé une annonce dans un journal. Cinq cent personnes sont venues, et chacune s'est exprimée pendant deux minutes sur la scène d'un théâtre de Broadway. Et, sans regarder leurs CV, nous en avons choisi cinquante-deux. Pas vraiment des méthodes de recrutement "classique"...

Next: C'est vous qui avez créé le slogan "Be Stupid" ?

Renzo Rosso: Non, c'est une agence publicitaire qui l'a créé pour Diesel. Nous cherchions un slogan pour dire que la marque était déjantée, différente... Comme moi. L'agence nous a proposé ça, et j'ai tout de suite adoré.

Next: Mais votre livre n'est pas vraiment