C'est une opération de communication inédite en France qu'a lancée mercredi une grande marque espagnole de prêt-à-porter. Cent consommateurs ayant relevé le défi de se présenter en sous-vêtements à Lyon devant une boutique de la marque ont pu repartir après s'être rhabillés à l'œil.

Certains n'avaient pas hésité à passer la nuit devant le magasin Desigual, situé rue de la République, principale artère commerçante du centre-ville, afin d'être parmi les cent élus à recevoir un ticket les autorisant à revêtir gratuitement un haut et un bas de leur choix.

Dans la foule, jeune, qui s'est précipitée dans la bonne humeur dans le magasin dès l'ouverture, entourés de nombreux journalistes, quelques-uns avaient pudiquement revêtu chapka et lunettes de ski ou masque blanc.

«Une amie m'a envoyé un mail, je me suis dit pourquoi pas», explique une jeune blonde, qui vient de s'équiper d'un jean et d'un manteauprésenté «sans soldes à 450 euros». Un homme, jeune lui aussi, témoigne, torse nu, de son arrivée sur place dès «une heure du matin. Et c'était déjà largement rempli, il y avait déjà bien cent personnes».

Alors que dans les grandes enseignes voisines la fréquentation semblait en berne, la marque Desigual semble avoir réussi son opération de communication. Dans la presse locale, la marque avait diffusé des pages de publicité depuis plusieurs jours disant «Entrez en sous-vêtements, sortez habillé !» invitant à suivre