Le buzz montait déjà depuis quelques semaines, grâce à une campagne online soigneusement orchestrée par net-a-porter, le site de vente en ligne anglais. Karl, la ligne de prêt à porter de luxe abordable («masstige», dit-on dans le milieu) du directeur artistique de Chanel, est désormais en vente, depuis 10 minutes, sur le site de net-a-porter.com. Elle y restera pendant quatre semaines, avant sa migration vers www.karl.com, mais on la trouvera également, pour une journée, dans des magasins pop-up de cinq villes cibles – New York, Londres, Sydney, Berlin et Paris (où le couturier devait faire une apparition). Ces pop-ups doivent permettre aux clientes d'acheter des pièces de la collection via l'application Karl, grâce à un simple scan sur leur iPhone ou iPad 2. Une stratégie geek qui s'aligne sur la communication imaginée par net-a-porter pour ce lancement : un mini-site dédié propose en effet un jeu vidéo façon Pac-Man (Find Karl!), une appli photo permettant de se transformer en Karl (Karlify), un faux spot télévisé hystérique et un jeu concours offrant un voyage à Paris et des bons d'achats. Le pop-up parisien, qui fonctionnera quelques heures, se trouve Place Saint Germain de Près. On devrait y trouver un sportswear dark et graphique, qui allie jean bombé argent et veste spencer noir et blanc, perfecto sans manche et robe courte au décolleté plongeant dans l