Trouver la it girl idéale est un jeu – tendance casse-tête – auquel les créateurs de mode se prêtent désormais chaque saison. Sur le marché de l'égérie, certaines «petites marques» osent parfois rivaliser avec les grandes maisons de couture en s’offrant la fille du moment.

Maje a choisi de rester classique pour sa prochaine campagne. Après Vanessa Traina, fille de la romancière Danielle Steel, l’an dernier, Maje a demandé à une jolie mondaine, bien connue du milieu de la mode, de la représenter : Alexa Chung. Présentatrice télé et mannequin, cette Anglaise filiforme de 28 ans, icône du preppy british, incarnera la collection automne-hiver 2012-2013 de la griffe parisienne.

Au Ritz, mardi soir, Judith Milgrom, la créatrice de Maje, avait convié une centaine de rédactrices de mode parisiennes à venir rencontrer sa nouvelle égérie. Ambiance sage, voire studieuse, autour d'Alexa Chung, ravissante, le sourire toujours au coin des yeux plutôt très à l'aise dans ce rôle d'égérie qu'elle connaît bien, elle qui a, entre autres, prêté son image à Mulberry, Pepe jeans, Lacoste, Superga... «Alexa cultive un côté à la fois rock et glamour qui correspond à l'ADN de Maje, explique Judith Milgrom, sa fondatrice. Il est vrai qu'Alexa est une fille en vue dans la presse. Lorsqu'on a une vraie identité mode et une vraie personnalité, il est normal d'être très sollicité. Si l'on prend l'exemple de Kate Moss, elle est également très sollicitée pour des campagnes et pourtant e