Après le champion de boxe Mohamed Ali en juin, c’est le nageur américain Michael Phelps, athlète le plus médaillé de l’histoire, que le malletier français Louis Vuitton a choisi pour sa nouvelle campagne de publicité.

La photo, prise par Annie Leibovitz, montre le champion de natation, costume trois pièces et sac de voyage à ses pieds, assis aux côté de l’ancienne gymnaste soviétique Larissa Latynina, 77 ans, qui détenait avant lui le record du nombre de médailles olympiques (dix-huit).

«Deux parcours extraordinaires, une même destinée», indique la légende de la publicité de la marque phare du géant du luxe LVMH.

«Ce qui rapproche avant tout ces champions, c'est leur volonté de transmettre leur passion. Une valeur également chère à Louis Vuitton», souligne le malletier dans un communiqué.

«Michael Phelps est un formidable champion», indique-t-on chez LVMH. Cette campagne s'inscrit dans la volonté de la marque de s'associer à «des figures emblématiques, qui incarnent un sens de l'exploit et de l'engagement».

Un deuxième cliché d’Annie Leibovitz, visible sur plusieurs sites internet, représente le nageur aux 22 médailles olympiques dans une baignoire, en maillot de bain et avec ses lunettes de plongée sur le front, un bagage Vuitton posé sur le sol.

Plus provocatrice, cette photo ne fait pas partie de la campagne officielle.

Dans sa dernière campagne vidéo, Louis Vuitton avait mis en scène le rappeur américain Mos Def dans le rôle de Mohamed Ali. L