La maison Balenciaga s’apprête à nommer le jeune créateur américain Alexander Wang comme nouveau directeur artistique pour remplacer Nicolas Ghesquière, un choix qui devrait ouvrir la vénérable maison à une clientèle plus jeune et à l’immense marché de la Chine, où le designer est déjà établi.

C'est le site internet du magazine de mode Women's Wear Daily (WWD) qui a annoncé cette prochaine nomination, une information que des sources du milieu de la mode à Paris confirmaient. Balenciaga en revanche se contentait de parler de «rumeurs» tandis que la maison-mère PPR se refusait à tout commentaire.

Une chose est sure en tout cas: le contrat de Nicolas Ghesquière chez Balenciaga s’arrêtait ce vendredi 30 novembre, une rupture annoncée au début du mois après 15 années de collaboration.

Admiré pour ses créations avant-gardistes, Ghesquière avait fait renaître la maison créée en 1919 par Cristobal Balenciaga, et avec une soixantaine de magasins dans le monde, la griffe est devenue l’un des joyaux de l’empire PPR, qui compte aussi Gucci, Yves Saint-Laurent, Alexander McQueen, Stella McCartney et Bottega Veneta.

«Nous allons continuer la stratégie mise en place depuis presque six ans qui est de faire de la griffe un acteur majeur du monde de la mode et du luxe», commentait récemment la PDG de Balenciaga Isabelle Guichot.

Une stratégie qui a fait ses preuves puisque, selon elle, le chiffre d'affaires de la maison affiche une «croissance à deux chiffres sur les neuf pre