Décidément la marque H & M a très envie qu'on parle d'elle. Après le lancement de sa marque COS (pour Collection of style, en 2007 à Londres), aux prix un peu plus élevés et après le défilé au musée Rodin de la marque, voilà donc l'e-shop (women only) promis depuis un an enfin lancé. & Other Stories (noter le &, qui doit signer la marque), encore plus cher que COS, est enfin là, après une campagne de teasing interminable (dont l'année dernière, une vidéo improbable de chasse à la godasse).

Comme pour COS en 2009 à Paris, & Other Stories ouvrira ce printemps au 277 de la rue Saint-Honoré, qui n'est ni la plus moche ni la plus pauvre des rues de la capitale. A un jet de stilletto de chez Colette, de Chantal Thomass, de Paule Ka, comme pour marquer son territoire dans la cour des grands. Bon. Alors, on trouve quoi sur le site de l'autre géant suédois chicos ? Un beau site, déjà, il faut reconnaître, graphique, bien pensé, esthétique, du gris, du noir, du sobre, et un désir marqué d'élégance discrète. Rien de révolutionnaire. Des accessoires, des chaussures, des vêtements, du maquillage et des produits de soins, le tout présenté en vignettes, avec le prix clairement affiché dessus. Parfois curieux, les prix, comme ce débardeur blanc tout bête en polyester à 45 euros et la très jolie robe noire au même prix. «Le concept du site est pas mal pour s'habiller coordonné, explique Delfine, une