Christopher Bailey, le créateur de Burberry, est plutôt joli garçon et, ce qui ne gâche rien, n'est pas avare de baisers. La marque britannique, assez branchée réseau sociaux et high tech (tous les défilés sont retransmis en direct sur Internet) lance, en collaboration avec Google, Burberry Kisses qui permet d'envoyer des bisous virtuels.

Hébergé sur la plateforme Kisses.burberry.com, il suffit de mettre en marche sa webcam, si l'on est devant son ordi, mais ça marche aussi sur mobile ou tablette. On met en contact ses lèvres directement sur l'écran et mouaaak, on fait un gros poutou. On peut alors personnaliser sa couleur de rouge à lèvres parmi la palette Burberry Beauty, puis écrire quelques mots qu'on glissera dans une enveloppe. Le «voyage» du billet doux sera ensuite visible via Google Earth et Street View.

Avec ce projet, Burberry se positionne davantage sur le secteur de la beauté, soit l'univers actuellement le plus lucratif du monde du luxe, qui constitue le pôle majeur d'investissement la marque (la griffe a récemment embauché une centaine de personnes uniquement spécialisées dans ce domaine). Burberry Kisses s'inscrit donc dans un très singulier plan de communication : esthétique, digital et accessible à tous. Cette semaine à Londres, Christopher Bailey confiait que l'opération «est certes une façon d'amener les consommateurs vers