Nicola Formichetti, désormais directeur artistique de Diesel, puise comme nombre de ses camarades ses inspirations sur la planète virtuelle. Internet reste une mine d'or pour qui a soif d'images subliminales du monde en cours de route. De tendances aussi. Tumblr et Instagram ont sérieusement ringardisé leurs aînés sur ce terrain. Pour sa nouvelle campagne, intitulée Reboot («redémarrer» en français), Diesel est allé caster ces blogueurs qui, pour la plupart, ne livrent pas leurs avis sur le Net, mais s'y mettent en avant. Formichetti a choisi d'en faire ses nouvelles muses dans une campagne shootée en studio, où seules leurs adresses virtuelles s'inscrivent en guise de sous-titre.

Vingt personnalités du Web figurent dans cette série de portraits réalisés par Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin. Pas de stars inapprochables ni de supermodèles fantasmatiques, même si certains d'entre eux sont bien mannequins professionnels. Diesel met ici en avant des «nobodys» qui sont parvenus à se faire un nom ou plutôt un avatar sur la Toile. Ils vivent tous à New York et font preuve, selon les vœux du directeur artistique de Diesel, de créativité et d'excentricité. «Je voulais trouver des gens qui reflètent la diversité de la communauté artistique aujourd'hui et pas seulement le modèle type. Je voulais que la campagne mette en valeur une variété de personnages, des gens qui sont beaux à leur faço