Récemment, pour une marque, faire parler de soi était chose facile. Il suffisait d’organiser un petit événement, un cocktail, une exposition, une collaboration… Peu importe, seul comptait le petit buzz. Mais cela ne suffit plus. Et il faut aujourd’hui jouer la carte des technologies dites «nouvelles», savoir accorder le mot «numérique» à une stratégie de communication ou de développement. Et c’est ainsi que les applications mobiles, gratuites, sont devenues le créneau actuel des marques. A quoi cela peut-il bien servir ? Eh bien, à imprimer son message non seulement dans les magazines ou journaux, mais aussi dans votre poche ou sacoche, sur votre iPhone ou iPad.
Au Printemps à Paris, depuis le 28 août et jusqu’au 18 octobre, Kenzo, qui n’en finit plus de redéfinir la frontière entre mode et Internet, a personnalisé les vitrines et l’atrium du magasin. Mais une application, Kenzo loves Printemps a également été lancée. Elle permet à ceux qui l’ont téléchargée et qui se trouveraient dans les environs du boulevard Haussmann d’être informés des «événements en cours dans l’atrium» et, une fois dans le magasin, de participer «à la chasse au trésor Kenzo, débloquer les options interactives de l’application et (d’avoir) la possibilité de gagner un sweat-shirt».
L’application Kenzo loves Printemps. Photo DR
Autre marque, même idée, avec Louis Vuitton qui a fait appel à l’architecte Frank Gehry – par ailleurs en charge de la construction de la fameuse fondation qui ouvrira à la fin du mo
