Il a trouvé la distance parfaite entre la chronique douce-amère d’un milieu qu’il égratigne sans le froisser tout à fait et son travail de journaliste. Loïc Prigent manie avec brio l’humour, dans les citations dont il se fait écho sur Twitter et Instagram, et les sujets qu’il consacre aux créateurs et aux petites mains des ateliers, aux tendances et aux excentricités en tout genre. Il suit ce petit monde depuis des lustres et c’est toute la planète qui le follow aujourd’hui.
En matière de mode, sur les différents réseaux sociaux qu'Internet met à la disposition du quidam, les poseuses pullulent. Outre ces légions de néomannequins qui autoalimentent leur légende H24, ce qui manque cruellement sur le Web «hexagonal», ce sont des influenceurs(ses) capables de mettre du sens dans leurs publications, à l'image des journalistes Sophie Fontanel et Carine Bizet. Le support (Snapchat, Facebook, Instagram) a longtemps fait craindre une dilution du fond dans l'océan de superficialité que génèrent ces plateformes. Heureusement, depuis quelque temps, de nouveaux profils apparaissent, de différentes classes d'âge et origines, qui mêlent esthétique pure, tendances, échos sentis sur le business, références à l'histoire de la mode, aux techniques, et dans le meilleur des cas des prises de parole bien vertébrées. En se servant des réseaux comme d'un nouvel espace de parole, en éditorialisant leur profil, quelques-un(e)s se démarquent : Sarah Mower, critique anglaise qui œuvre pour le Vogue Américain et dénicheuse de jeunes talents ; les journalistes Cathy Horyn (Vogue) et Vanessa Friedman (New York Times), toutes deux sur Twitter ; l'historienne de la mode Pamela Golbin, conservatrice en chef du Musée des arts décoratifs, Tiffany Godoy, Américaine qui se partage entre Paris et Tokyo et produit un «Instagramazine» vidéo réjouissant ; Sophia Macks, new-yorkaise, fondatrice de The Beyond Mag ; Elise By Olsen, 19 ans, éditrice de Wallet, ou Simon Ungless, directeur de l'école d'art de l'Academy of Art University de San Fransisco, qui adore ne pas mâcher ses mots.