Les stars ne servent à rien ou presque. Voilà le résultat de l'étude, «L'efficacité des personnalités dans la levée de fonds caritatifs». Selon le document de Geoff Livingston et Henry T. Dunbar, lorsqu'une célébrité appelle aux dons sur son compte twitter, l'organisation caritative en question ne voit pas sa trésorerie monter en flèche.
Selon les auteurs de l'étude, «les fans voient bien quand les célébrités relaient un message sans vraiment s'y intéresser. Le public est plus respectueux des porte-paroles qui s'investissent vraiment dans une cause. Les gens se sentent coupables s'ils se détournent d'une personne qui s'engage à fond».
Les chercheurs citent notamment Six Degrees, créé par Kevin Bacon, qui permet de faire des dons à l'association de son choix. Pour le lancement du site, l'acteur avait organisé une sorte de concours: soixante stars, dont Nicole Kidman et Ashley Judd, devaient parrainer une association pendant dix semaines, et faire des appels aux dons. Les six oeuvres caritatives ayant récolté le plus d'argent recevaient, à la fin des dix semaines, une dotation supplémentaire.
Mais finalement, les stars ne furent pas les personnes qui générèrent le plus de dons. Ali Edwards par exemple, une mère de famille qui blogue sur le scrapbooking et l'autisme de son fils, a réussi à r