2.0 Le rap mème la danse

«I'm tryna get embedded…» marmonne Yung Jake en postant sa vidéo sur YouTube. Dans cette ère 2.0, où finir en mème sur le Net est l'aboutissement d'une vie, le rappeur décrit comment il est devenu un phénomène viral. Dans un ébouriffant clip, il prend le contrôle de votre navigateur (Firefox ou Chrome), éclaté en myriades de fenêtres. Après avoir fait le buzz avec sa précédente vidéo, Datamosh, il confirme avec cet hymne viral que l'alliage net.art + nerdcore peut faire exploser les compteurs sur YouTube, surtout si c'est l'artiste qui en manipule les chiffres. L'étudiant de CalArts, prestigieuse école d'art californienne, démonte avec ironie les mécanismes de la célébrité en accéléré : propulsé par un tweet de Justin Bieber, repris sur Tumblr, sur Facebook, transformé en mème, étalé dans les blogs en vue qui font grimper les like au plafond. Avec ironie, il revisite à la sauce internet les thèmes fétiches du rap : gloire, fortune et bitches, et pointe en même temps, avec cette mise en abîme mélancolique, la vacuité de cette agitation. A compléter avec le réjouissant Tumblr Screenshots of Despair, réceptacle des névroses contemporaines : «Vous avez zéro ami» ; «vous n'avez pas de commentaires» ; «pa