L'artiste qui a généré le plus d'argent pendant l'année écoulée est mort il y a quatre ans. Selon le magazine Forbes, qui a publié son classement des personnalités décédées les plus lucratives, les œuvres de Michael Jackson ont rapporté 160 millions de dollars (115 millions d'euros) entre juin 2012 et juin 2013, contre «seulement» 125 millions de dollars (90 millions d'euros) pour Madonna, l'artiste vivante ayant généré le plus de revenus sur la même période. Mais le roi de la pop n'est pas le seul trépassé à garnir le portefeuille de ses héritiers. Elizabeth Taylor, Albert Einstein et Marilyn Monroe ont tous engrangé plus de 10 millions de dollars pendant l'année passée. Et pour cause: les personnalités disparues sont des cibles de plus en plus prisées par les marques, comme l'explique Paul Morizet directeur mode et luxe de Corbis Entertainment, qui gère notamment les droits de Charlie Chaplin, Steve McQueen et Martin Luther King.
Même mort Michael Jackson est l’artiste qui génère le plus d’argent selon «Forbes», comment cela s’explique-t-il?
C’est le roi de la pop, il a un catalogue incroyable! La grande majorité des revenus provient de l’exploitation de ses œuvres: des tournées comme celle du Cirque du soleil, des albums, des royalties sur ses titres… Pourtant, à la différence d’autres personnalités comme Steve Mc Queen ou Albert Einstein, il n’y a pas d’exploitation de son image à proprement parler.
Les personnalités décédées sont très demandées dans les campagnes publicitaires?
Oui, les marques veulent de plus en plus s'associer avec des personnages iconiques di
