La keynote de présentation de l'iPhone 6 et de l'iWatch, mardi soir, avait un air de déjà-vu. Pas seulement parce que le petit théâtre créé par Apple pour baliser le lancement de ses produits y a été appliqué avec une efficacité soporifique, mais également parce que voir U2 débarquer sur scène pour annoncer que son treizième album, Songs of Innoncence, serait offert à tous les utilisateurs de l'iTunes Store, même ceux qui n'en veulent pas, a donné un vernis ringard à la soirée.

C'est que le groupe irlandais a ses chaussons à Cupertino, notamment son leader aux lunettes de vieille dame de Miami, Bono. En 2003, lors de la présentation de l'iTunes Store pour Windows, ce dernier était déjà passé faire coucou via webcam, pour expliquer que vraiment tout ça était «super» et «great» pour la musique. En 2004, U2, qui commençait à se sentir vraiment has-been, avait également contacté Steve Jobs pour lui proposer d'apparaître gratuitement dans une publicité pour l'iPod et profiter ainsi du vernis de jeunesse que le baladeur numérique d'Apple pouvait lui offrir. La chanson était moche et convenue, mais l'opération avait réussi.

Dans la foulée, les deux entreprises avaient lancé un «iPod U2», identique au baladeur Apple du moment, mais rouge et noir et signé par le