Coffee & Cigarettes est le projet musical de Renaud Druel, auteur-compositeur et interprète de cette formation basée à Poitiers qui s'autodécrit comme du «hop'n'roll», mélange de chanson française, rock et hip-hop. Sur sa page Facebook, le groupe a partagé ce matin à ses 2 200 fans la capture d'écran d'un mail envoyé par la team Ricard SA Live Music, le tremplin musical du géant français des spiritueux («activiste du live et de la scène émergente depuis 1988») auquel Coffee & Cigarettes entendait participer.
Le mail de Ricard accuse réception de leur demande mais annonce qu'«il y a un petit souci concernant [leur] candidature». Les raisons sont claires : «Vos contenus contiennent (sic) des paroles et des images ayant attrait (sic) à la consommation d'alcool. La marque Jack Daniel's est également citée. Les contenus audio et vidéo fournis ne doivent en aucun cas inciter à la consommation et contenir des citations de marques, quelles qu'elles soient». De quoi faire bondir le chanteur du groupe, qui légende la capture d'écran en écrivant : «Vous êtes sérieux Ricard Live ?…. La consommation d'alcool… ? T'as vu le nom de ton tremplin… Allez, il est plus sage d'en rire que d'en pleurer.»
«Je bois du Jack Daniel's comme de la verveine»
Le morceau en question, London Western, contient effectivement dans son refrain les sulfureuses paroles «je bois du Jack Daniel's comme de la verveine», dont la simple lecture suffit à frôler le coma éthylique :
En commentaire de la publication, sur la page du groupe, le responsable du tremplin pour Ricard, Adrien Marchand, a tenté de justifier cette réponse, en précisant ne pas avoir rejeté purement et simplement la candidature, mais seulement demandé une nouvelle proposition respectant le règlement du tremplin. En page 2 dudit règlement, ici en pdf, on peut effectivement lire : «Seront refusées les vidéos comportant des messages injurieux, diffamatoires ou racistes, encourageant la commission de crimes et/ou délits, mettant en scène la consommation d'alcool, mettant en scène ou incitant à la consommation de substances interdites, incitant à la discrimination, à la haine ou à la violence». Oui, la simple «mise en scène» de l'alcool se retrouve ici sur le même plan que l'incitation à la discrimination ou à la violence.
Vous devez avoir l’âge légal pour consommer du hop’n’roll…
Adrien Marchand explique ensuite la stratégie prudente de son employeur : «En ce qui concerne notre règlement, étant à la fois mécène dans la musique et une société productrice de boissons alcoolisées, il faut que nous soyons vigilants sur le contenu que nous hébergeons sur notre site. Notre démarche dans la musique est claire, elle vise à soutenir les artistes en développement et nous ne souhaitons pas être taxés de promouvoir la consommation d'alcool (que ce soit pour nos marques comme pour les autres).» Il est vrai que, contrairement au site Ricard.fr, qui applique strictement la loi Evin en affichant sur sa page d'accueil «Vous devez avoir l'âge légal pour consommer de l'alcool dans votre pays de résidence pour accéder à ce site», le site Ricardsa-livemusic.com est accessible sans avoir à renseigner sa date de naissance : on n'ose imaginer le binge drinking qu'un clip de hop'n'roll poitevin aurait pu susciter…
Les groupes souhaitant participer à cette opération de marketing événementiel − pardon : de mécénat culturel − peuvent s'inscrire sur le site de Ricard SA Live jusqu'au 11 novembre. Les curieux peuvent y écouter du son, mais attention : avec modération.