Varsovie envoyée spéciale

A 34 ans, Andrzej Mankowski a réalisé l'un de ses rêves : concepteur dans une agence de pub, il a participé à la création du logo national qui va promouvoir l'image de la Pologne dans le monde. «Une étude passionnante. Cela revenait à se demander : qui sommes-nous et quelle image voulons-nous renvoyer ? Il suffit de voyager : la Pologne est perçue comme un pays sombre, triste et alcoolisé ; pourtant, nous sommes plus jeunes que la moyenne des pays à l'Ouest et plus dynamiques, notre croissance économique le prouve.» Agé de12 ans lors de la fondation du syndicat anticommuniste Solidarité, une épopée mythique qui appartient au passé, Mankowski a milité dès le début pour l'image du cerf-volant, tournée vers l'avenir. «Vous n'y jouez qu'en temps de paix. C'est magique et pratique, et cela franchit les frontières», résume-t-il.

Appel d'offres. A l'approche de son adhésion à l'Union européenne, la Pologne a voulu épousseter son image, entachée de clichés, et la rendre plus attrayante. Au printemps 2001, le ministère des Affaires étrangères lance un appel d'offres pour élaborer un logo officiel qui, à l'instar de l'espagnol ­ un soleil aux couleurs nationales au-dessus du mot «Espana» ­, donnera un coup de jeune au pays. La Pologne aime prendre l'Espagne en exemple, qui a le même nombre d'habitants (39 millions), qui souffrait aussi d'une image déplorable à la sortie du franquisme et a réussi à la renverser en quelques années. L'agence Corporate Profiles DDB