«Ni militante ni complaisante», c'est la devise que s'est choisie la nouvelle chaîne d'information internationale i24News, basée dans le port de Jaffa, à une poignée de kilomètres du centre de Tel-Aviv. Démarrée la semaine dernière, disponible sur le Net, le satellite et le câble à destination de l'Europe, de l'Afrique et de l'Asie, la dernière arrivée des télévisions tout info espère faire sa petite révolution au Moyen-Orient. Elle diffuse simultanément en français, anglais et arabe.
«Nous voulons apporter un nouveau regard qui manque aujourd'hui dans le zapping des chaînes d'information internationales : celui de la société israélienne dans toutes ses composantes», affirme son directeur, Franck Melloul. Ex-directeur stratégique de France 24 et ancien conseiller en communication de Dominique de Villepin, Franck Melloul a recruté 150 journalistes, dont une majorité de jeunes pousses, pour alimenter les journaux et magazines de i24News. Face à la mer, les vastes locaux de 2 000 m2 où ils s'affairent résonnent des trois langues utilisées par la chaîne.
La véritable nouveauté d'i24News est de proposer depuis Israël un contenu en arabe, diffusé notamment dans tout le Moyen-Orient. Reste à savoir si la chaîne y trouvera son public et des annonceurs. «Nous voulons toucher les jeunes leaders d'opinion, disons autour de 35 ans ; les jeunes cadres et intellectuels de ces pays qui se nourrissent d'informations sur les réseaux sociaux et le multimédia»,