Avec 334,9 millions d'unités vendues sur les trois premiers mois de 2016, soit une progression de 0,2 %, le marché des smartphones au niveau mondial a connu «la plus petite croissance jamais enregistrée», selon le cabinet d'études américain IDC. Un autre cabinet d'études, Strategy Analytics, juge que le marché a été en recul de 3 %. Une stagnation liée en premier lieu à la saturation de marchés déjà suréquipés et qui se traduit par des difficultés inédites pour Samsung et Apple, les deux leaders mondiaux. Apple a vu les ventes d'iPhone décliner fortement (-16,3 %). Samsung demeure arrimé à la première place mondiale, avec 24,5 % des ventes. Le coréen ne fléchit que de 0,6 %. Cette baisse, qui s'explique par un basculement du marché dans des achats de renouvellement et l'allongement de la durée d'usage des smartphones (de 70 à 80 % de taux d'équipement dans les pays développés), n'empêche pas les marques chinoises de poursuivre leur progression. La part du marché de Huawei, numéro 3 mondial, a bondi de 58,4 % sur un an. Et ce sont deux nouveaux, les chinois Oppo et Vivo, qui font leur entrée aux quatrième et cinquième places de ce palmarès. La montée en puissance chinoise se précise avec six fabricants dans le top 10 mondial et huit asiatiques au total.