Avec sa télé-réalité, Apple entend bien se faire de la pub en surfant sur la tendance de la «peopolisation» des startuppers.

Ce Loft version geek, baptisé Planet of the Apps, présentera quelques dizaines de créateurs d'applis, qui s'affronteront à coups de lignes de code. Pour le ou la gagnant(e), la récompense sera de 10 millions de dollars. Le casting, réservé aux résidents américains majeurs, s'est ouvert cette semaine. Le tournage, lui, aura lieu fin 2016 à Los Angeles.