«Nous avons mis fin à notre contrat avec le "Daily Mail" et nous ne prévoyons pas de future activité promotionnelle dans ce journal». En moins de 140 signes, la marque danoise Lego a confirmé, ce samedi, qu'elle ne ferait plus de publicité pour ses jouets dans le journal britannique europhobe, qui s'est régulièrement illustré par des unes et titres racistes ou homophobes. Cette décision survient après qu'une campagne, Stop Funding Hate (arrêtez de financer la haine), en a appelé à différentes grandes entreprises, comme les grands magasins John Lewis, Sainsbury et Marks & Spencer, ou encore les marques IcelandFood, Waitrose, et le supermarché Lidl, en leur demandant de ne plus donner l'argent de leur budget pub aux publications qui promeuvent la «haine, la discrimination et la démonisation» - le tabloïd The Sun est par exemple aussi visé.

Pour l'instant, aucune autre marque n'a répondu positivement à cet appel. Les grands magasins John Lewis ont déclaré : «Nous comprenons complètement la force du sentiment sur ce sujet mais nous ne portons jamais de jugement éditorial sur un journal en particulier».

La semaine dernière, rappelle The Independent, un père de famille avait publié une lettre ouverte à Lego, qui était rapidement devenue virale, où il expliquait pourquoi les unes du Daily Mail lui semblaient en désaccord avec les valeurs de la marque de jouets, qui «a toujours été pour moi un produit inclusif. Briser les barrières entre les genres, construire l'imagination des enfants et leur confiance en eux. Quelque chose sur laquelle les enfants et les adultes peuvent, et créent des liens.» Or, selon ce père d'un garçon de six ans, à qui il raconte avoir transmis sa propre collection de Lego, le journal britannique est «allé trop loin». «Il ne fait rien d'autre que de créer une méfiance envers les étrangers, de blamer les immigrés pour tout, et, comme hier, se mettent à reprocher à un des juges les plus importants au Royaume-Uni d'être gay», a-t-il encore écrit (lire son courrier intégral, ici, en anglais).

A l'approche de Noël, rapporte encore The Independent, la campagne Stop Funding Hate, débutée en aout, s'axe davantage sur l'hypocrisie de fêter les valeurs de la nativité («paix sur la terre et bienveillance envers les homme», dit l'évangile selon saint Luc) tout en faisant preuve de haine et de xénophobie.

(Cliquez sur le tweet pour voir la vidéo)