Tout part d'une initiative marketing de la brasserie Eichbaum, qui décide d'imprimer le drapeau des 32 pays participant à la Coupe du monde de foot sur les capsules de ses bouteilles. Sacrilège en Arabie, où la consommation d'alcool est proscrite au nom de l'islam. Parlant de mépris et de provocation à l'égard des musulmans (le drapeau contient la formule affirmant l'unicité divine), les autorités saoudiennes réagissent. «L'ambassade a immédiatement pris contact avec le ministère allemand des Affaires étrangères et les autres instances concernées pour arrêter la production de la bière et obtenir son retrait du marché et la présentation d'excuses de la part de l'entreprise.» La brasserie a finalement décidé de retirer les lots déjà livrés «sur les conseils de la police et des services du renseignement intérieur».