Seuls certains Français connaissent la chanson Mélodie. Pas ceux qui écoutent la radio ; le titre n’est pas programmé. Pas ceux qui regardent les chaînes musicales ; le clip n’est pas diffusé. Pas ceux qui vont à la Fnac ; il n’y a pas eu de CD. Mélodie est un tube TikTok. C’est sur cette plateforme que son interprète, Elodie Costa, 41 ans, a rebondi après son passage malheureux dans The Voice. La chanteuse niçoise a tenté sa chance dans le jeu de TF1 en 2021 : Amel Bent, Vianney, Florent Pagny et Marc Lavoine ne se retournent pas, c’est l’élimination au premier round. Elodie apprend dans la foulée de la diffusion qu’on discute à la fois de sa performance, mais aussi de sa petite taille, sur une application qu’elle ne connaît pas : TikTok.

Le premier contact ne présage pas du succès à venir. «J’ai trouvé ça fourre-tout et un peu compliqué à utiliser», explique Elodie Costa, notamment au sujet de l’onglet «pour toi», robinet à vidéos géré par le mystérieux algorithme, eldorado des tiktokeurs. C’est donc sur TikTok que @elodiecostathevoice10 va tenter de porter un premier single, Mélodie, dont le texte la concerne au premier chef : «Elodie aime sourire à la vie, Elodie douce comme une mélodie.» Elodie Costa devient chanteuse de variétés TikTok à plein temps, s’invitant sur votre smartphone aussi régulièrement qu’une Sheila sur Antenne 2. Elle enregistre vidéo sur vidéo où elle chante sa chanson, ici un couplet, ici un refrain. Elle se f