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EE-LV, Europe Ecologie-les Verts devient Les écologistes. La mode, depuis la fin du siècle dernier, dans le marketing commercial ou politique, est à la simplification. Aller au basique pour apparaître comme la référence évidente dans un contexte d’offre foisonnante et de mise en concurrence en tout domaine. Ainsi, face aux acteurs privés de la livraison, et avec la réforme de 1990 qui sépare les activités de télécommunication de celles de la distribution du courrier et des livraisons, les PTT (poste, télégraphe et téléphone) disparaissent. L’entreprise désormais chargée de la distribution du courrier ne cherche pas à moderniser son nom et deviendra, tout simplement La Poste. Un peu comme si Libération, pour paraître plus évident, décidait de s’appeler le Journal.

En politique, il est instructif de se pencher sur le nom des partis. Fut un temps, sous la IVe République et au début de la Ve, ou les partis naissants (aux côtés des classiques partis communistes, socialistes ou gaullistes) se donnaient des noms composés de mots obligés qui disaient en gros (le plus vaguement possible) l’orientation voulue. Il f