Jeudi aura lieu le premier débat de la primaire de la droite, que les équipes de com ne manqueront pas d'animer également sur les réseaux sociaux. Pour analyser certains sentiments véhiculés par les tweets parlant des candidats, Linkfluence, entreprise spécialisée dans la veille sur les réseaux sociaux, a réalisé une étude grâce à son outil Radarly. On est en mesure de dévoiler quels émojis sont le plus souvent associés aux différents candidats à la primaire de la droite sur Twitter.

«L'émoji est un langage à part entière qui est en train de se démocratiser très fortement, explique Guilhem Fouetillou, co-fondateur de Linkfluence. Ils permettent de pallier beaucoup des limitations de la communication non-verbale. Leur analyse permet de mettre une intention derrière les messages.» Les conversations sur Twitter ont été analysées par Linkfluence entre le 1^er septembre et le 7 octobre. Elle a comptabilisé près de 93 800 messages, dont 6% environ contiennent des emojis.

Nicolas Sarkozy est celui qui génère le plus de conversations. L'ancien président représente 47% des conversations sur cette période. Cela s'explique notamment par la diffusion le 26 septembre d'un numéro d'Envoyé spécial consacré à la campagne à grands frais de Nicolas Sarkozy en 2012. 11% des tweets d'un mois environ en une soirée. Le deuxième émoji le plus utilisé associé au candidat était d'ailleurs une petite télévision (📺). Les émojis les plus utilisés en association avec Nicolas Sarkozy sont résumés sur cette image, leur taille variant avec leur fréquence d'utilisation.

L'emoji le plus utilisé est le drapeau français. Tous candidats confondus, l'emoji qui arrive en tête est celui d'un des rares symboles français disponibles dans l'alphabet emoji (🇫🇷). Ensuite, viennent des émojis plus pratiques, flèches vers la droite (⏩ et ➡) ou mégaphones (📢). Des images utilisées notamment par les équipes de campagne pour faire des annonces ou signaler des liens à suivre.

Quand on parle de NKM, on utilise plus d'émojis. La seule candidate de la primaire est celle qui est le plus associée à des émojis dans les conversations sur Twitter, avec 10% des tweets concernés. Peut-être est-ce lié à l'utilisation assez importante de ces symboles par son équipe, qui rythme ses tweets par des marqueurs de tous types. Guilhem Fouetillou y voit la marque d'une candidate «plutôt parisienne, qui parle le plus du numérique et dont ceux qui en parlent ont une pratique du numérique plus native». Elle est suivie ensuite par Bruno Le Maire (7% des tweets) et Alain Juppé (6% des tweets).

Beaucoup de rire aux larmes (😂). Parmi les émojis les plus utilisés autour des candiats on trouve également des émojis plutôt rigolards. Dont le rire aux larmes. Selon le co-fondateur de Linkfluence, on peut y lire la preuve que beaucoup ont une «distance amusée face à l'arène politique». «Cet émoji donne une coloration à la perception du débat politique aujourd'hui. Ce n'est plus forcément une chose sérieuse», poursuit-il. On peut par exemple voir de nombreuses têtes rigolardes sur les émojis les plus associés à Bruno Le Maire.

Une forte affirmation de la couleur. Depuis avril 2015, certains utilisateurs peuvent adapter la couleur de peau des emojis, en réponse à un besoin de représentation des personnes racisées. Parmi les emojis les plus utilisés dans les conversations sur les candidats à la primaire, on ne trouve que des emojis jaunes (👊), ou des blancs (👊🏻), comme on peut le voir sur les emojis les plus souvent associés à NKM, résumés dans cette image.

The Atlantic se penchait en mai 2016 sur l'utilisation des emojis de couleur blanche. Ils étaient moins utilisés que ceux d'autres couleurs. L'article expliquait qu'utiliser une couleur blanche dans un contexte où la couleur a été implémentée pour traduire des demandes de représentation des racisés pouvait être associé à de la white pride, une fierté blanche mal placée. Des précautions qui ne sont pas prises dans les conversations liées aux candidats à la primaire. Parmi les émojis les plus utilisés pour chaque candidats, on a bien trouvé un émoji à la peau plus sombre : des pouces vers le bas marron, associés à Jean-François Copé, Alain Juppé, Nathalie Kosciusko-Morizet. On peut relativiser un peu : il n'y en eu que trois pour chacun.

Jean-Frédéric Poisson, un poisson. Le candidat du Parti chrétien démocrate  est le dernier de la liste en terme d'utilisations d'émojis. Seulement 1% des trois milliers de tweets qui parlent de lui en contiennent un. Et comme on rigole bien au PCD, on utilise l'émoji poisson (🐟) pour évoquer le candidat. Il est suivi par le sourire (😊) et le rire aux larmes (😂). Une image vaut mille mots.

Pour aller plus loin, vous pouvez trouver dans ce fichier les 50 émojis les plus utilisés autour des candidats entre le 1^er septembre et le 7 octobre.