Une femme reçoit sur le coin de la bouche ce qui ressemble à du sperme... ce n'est que de la crème. La blague a été faite mille fois, elle est le point de départ de la nouvelle publicité pour la branche Durex du groupe Moyen-Orient¹. «Hey, vous aviez imaginé autre chose?», demande la jeune blonde en train de cuisiner. «C'est bien d'avoir des fantasmes mais c'est encore mieux dans la vraie vie. Et, quand vous le faites, n'oubliez pas de le faire en vous protégeant», continue-t-elle.

Toutes les vidéos (six au total, quatre en anglais, deux en arabe) tournent autour de la même idée. Diffusées depuis dimanche sur Dailymotion, elles font suite à une première campagne virale en octobre 2011, Digital Love, qui proposait de faire l'amour via deux écrans interposés, pour de faux évidemment.

Dans les deux cas, le but est simple : attirer un chaland que la marque ne peut que difficilement toucher car elle n'a pas le droit de passer, dans ces pays, par les réseaux classiques, comme la télé ou les panneaux d'affichages. Le communiqué de l'agence à l'origine des spots, Buzzman, ne s'en cache pas: «La majorité des vidéos les plus vues sur Internet est à caractère pornographique. Avec des titres explicites comme «too big for her» ou «Creamy», la campagne offre un contenu d'apparence «hot» à l'utilisateur, qui sous couvert de curiosité polissonne, cliquera sur la vignette de la vidéo.» L'internaute risque donc d'être un peu déçu en cliquant.

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