Cette pub, personne ne la verra ou presque, «mais elle va faire parler d'elle», comme l'annonce Le Parisien/Aujourd'hui en France ce lundi. Le site canadien de rencontres extraconjugales Ashley Madison lance aujourd'hui une version francophone pour la Belgique et l'Hexagone. «Quel est leur point commun ?» se demande ainsi une affiche de publicité présentant François Mitterrand, Jacques Chirac, Nicolas Sarkozy et François Hollande. Réponse : «ils auraient dû penser à Ashley Madison.» Sous-entendu, sur ce site, ils auraient pu être infidèles tranquillement, sans risque d'être attrapés. Outre-Quiévrain, la même idée est développée, avec notamment une photo du roi Albert II.

La publicité est volontairement provocatrice. Elle sera affichée seulement sur des bâches de 3 mètres sur 6 à Bastille et Alma-Marceau ce lundi car tous les afficheurs auraient refusé de la diffuser, selon Ashley Madison. Contacté par Libération, JC Decaux, principal groupe français d'affichage et de mobilier urbain, indique pourtant que «le visuel ne leur a jamais été soumis». Ils n'ont donc pas pu le refuser ou l'accepter.

Le site canadien est le leader mondial de la rencontre extraconjugale. Il revendique un peu plus de 16 millions de membres. Il est un habitué des campagnes de ce genre. En jouant sur une vague impertinence vis-à-vis des politiq