C'est souvent gras, grave, voire graveleux. Bête, bourrin, bas du casque. Comme un macho ? Ben oui. Pile poil comme un macho qui a décidé de polluer avec ses commentaires le tout jeune site de lutte contre le sexisme intitulé Macholand.fr. Qu'on en juge : «L'égalité hommes-femmes ? Réclamons des seins et vous des couilles» ; «Encore un bon site de fiotte» ; «Sur 100 féministes qui se plaignent de nanas à poil dans la pub, t'en as 75 qui les jalousent et 25 qui se la racontent» ; «Je suis plus que jamais convaincu que le féminisme est un concept pour les moches», et on en passe et des pas mûres.

«Blonde». A croire justement que ce site a - encore en 2014 - toute sa raison d'être. Son objectif : faire monter l'intolérance au sexisme, en jouant le rôle de plateforme d'interpellation. Le site invite en effet les internautes à épingler les relents de machisme kératinisés dans les paroles publiques (essentiellement politiques), sur nos écrans (particulièrement dans la pub). Puis à proposer des «actions» virtuelles «de masse», en bombardant de messages les fautifs via Facebook, Twitter ou par mail.

Lancé grâce aux réseaux sociaux, le site a déjà recruté plus de 14 000 «activistes». Des femmes, mais aussi des hommes qui n'ont pas oublié cette bonne blablague des biscuits BN qui avaient cru craquant d'inscrire sur certains de leurs emballages : «Le rugby fé