Déterminer ce qui plaît aux ados en matière de mode est aussi

périlleux que suivre des jeunes en rollers: au mieux, on passe pour un ringard; au pire, on se plante. C'est pourtant l'exercice auquel les marques de vêtements pour jeunes sont bien obligées de se plier, d'une manière particulièrement acrobatique quand il s'agit de mode pour adolescentes. Car la jeune fille d'aujourd'hui, surinformée en matière de mode, fait visiblement les boutiques avec quelques impératifs en tête: ne pas ressembler à sa mère (même et surtout si cette dernière fait des efforts désespérés pour tenter d'avoir un «look jeune»), ne pas être le clone de sa meilleure copine (mais un peu quand même, sinon pourquoi être amies), ne pas porter les mêmes fringues plus de trois fois et ne pas trop dépenser.

Pour accrocher cette niche archiversatile, il faut donc faire preuve de souplesse: la chaîne C & A, par exemple, s'attache les services de jeunes «fashion scouts», à l'affût de la moindre nouvelle amorce de tendance, et met en place de nouveaux «thèmes» dans ses boutiques toutes les six semaines. Une mode à petits prix sans cesse renouvelée (au détriment de la qualité, certes), c'est certainement ce qui vaut aux magasins Pimkie la première place au hit-parade des marques préférées des filles de 13-19 ans, selon une étude du Centre textile de conjoncture et d'observation économique, qui entérine également la percée spectaculaire des boutiques Jennyfer, situées sur le même créneau.

Quant à savoir d'où vienne