Mourir d'un cancer dû à la cigarette ? Ça ressemble à ça : un homme de 49 ans à la cage thoracique décharnée, assis sur son lit. Pour la première fois, un fumeur à l'agonie apparaît dans un spot de prévention du Comité national de lutte contre le tabagisme (CNCT). Vingt-sept secondes d'images d'un corps en phase terminale du cancer du poumon diffusées hier soir sur TF1. Sur le mur de sa chambre défilent en incrustation des images de son existence : adolescent, jeune marié, fringant militaire... Il ne parle pas, son corps parle pour lui. Une voix off accompagne son témoignage silencieux : « Cet homme n'a plus que cinq jours à vivre. C'est juste un fumeur, il a commencé à 14 ans, l'âge où l'on se croit immortel. Il n'a jamais pu arrêter. A 39 ans, premier cancer. A 49 ans, il ne pèse plus que 39 kg. » Et puis une conclusion en forme d'avertissement : « Commencer à 14 ans, c'est mortel. »

A l'anglo-saxonne. « Il s'agit de montrer la déchéance et la détresse de l'une des 60 000 victimes annuelles du tabagisme en France », explique Christian Peschang, secrétaire général du CNCT. « On a voulu montrer la réalité de la situation tout en respectant la dignité de la personne. Il est filmé de dos par sa femme. » Cette campagne est inédite. Elle adopte un ton réaliste à l'anglo-saxonne.

Comme celle de l'Institut national de prévention et d'éducation à la santé (Inpes) qui alertait en juin sur la dangerosité du tabac, seul produit de consommation courante contenant du mercure et de l'ammon