Comment échapper aux griffes sur les cahiers, agendas, trousses et cartables ? Les années précédentes, les parents avaient déjà du mal à détourner leurs enfants des produits sous licence. Cette année, ce sera pire encore. Selon Familles de France, qui tenait hier une conférence de presse, 80 % des linéaires sont occupés par des produits à marque. Des agendas Pucca, à l'effigie de la petite héroïne d'une série animée coréenne, aux sacs à dos Titeuf en passant par les Simpson... Tout cela renchérit forcément le coût de la rentrée. Estimée, selon l'association familiale, à 184,79 euros en moyenne pour un élève rentrant en sixième, tenue de sport compris. Une augmentation de 2,44 % comparée à l'an dernier. C'est au rayon fournitures papetières que la hausse des prix est la plus forte : + 3,72 %, à 47,31 euros en moyenne. Et dans les magasins spécialisés qu'elle se fera le plus sentir : +3,37%, contre 1,40 % en supermarché et 2,60 % en hypermarché.

«Regarde maman, il me faut un cahier Diddl, un agenda Diddl et peut-être deux ou trois stylos Diddl.» Cette petite fille d'environ 7 ans ne se laissera pas détourner de sa souris favorite. Dans ce grand magasin parisien où les familles ont déjà entrepris les courses de rentrée, tout est bien évidemment organisé pour attirer l'oeil de l'écolière vers les fournitures les plus «tendance». Sur les sites Internet de leurs stars ou émissions préférées, la panoplie de rentrée figure elle aussi en bonne place sur les pages d'accueil. Incontourn