On dit que ça porte malheur. 13 à table !, c'est pourtant le titre donné à un recueil de nouvelles écrites bénévolement au profit des Restos du cœur par treize écrivains français à succès, parmi lesquels Marc Levy ou le prix Goncourt 2013, Pierre Lemaître.

Avec ce livre, l'association tente d'innover dans sa communication, pour susciter les dons du public et ainsi répondre à des demandes d'aide alimentaire en hausse constante. Pour la première fois depuis leur création en 1985, les Restos ont dépassé le chiffre du million de bénéficiaires au cours de l'hiver 2013-2014. Et la nouvelle campagne hivernale, qui débute ce lundi, semble s'inscrire dans la continuité de ce triste record (lire ci-contre).

Le concert des Enfoirés est depuis toujours le bras armé médiatique de l'association fondée par Coluche. Diffusé en prime time sur TF1 mais aussi, selon les années, sur France 2 ou Canal +, ce spectacle, qui réunit chaque année toutes les stars de la chanson et du show-biz français, est un moyen très efficace pour toucher des millions de téléspectateurs et les rappeler au bon souvenir de leur générosité. Mais, au-delà du grand public et des saltimbanques, une communication plus élaborée consiste à mettre le thème de la précarité et de la nécessaire solidarité «au centre du débat intellectuel». Le livre 13 à table ! s'inscrit dans cette stratégie.

Du Banquet de Platon à l'appétit «gargantuesque» du héros de Rabelais, la nourriture est un thè