S'ils voulaient faire parler d'eux, c'est réussi. Depuis mardi, on voit défiler sur internet des images de pots de Nutella aux slogans étranges. C'est le fruit de la campagne de communication «Dites-le avec du Nutella». Un site a été mis en place spécialement pour l'occasion. Chaque internaute peut personnaliser une étiquette sur un pot de pâte à tartiner virtuel puis partager l'image avec ses amis sur Facebook. Pour éviter les dérapages, la marque italienne a bien dressé une liste de mots interdits, mais c'est cette liste qui a tout fait déraper. Le champ lexical scatologique ou sexuel est banni, ce qui semble assez naturel. Mais dans la liste des interdits, entre «grossteub» et «kakagras», viennent les mots «juif» et «musulman». «Chrétien», cependant, peut-être mentionné sans problème. De la même manière Nutella autorise le mot «homosexuel» mais pas «lesbienne». Lorsque, sur le site, un utilisateur tente de rentrer ces termes tabous, un message explique simplement que le mot choisi n'est «pas conforme aux conditions d'utilisation Nutella». Non conformes également, les notions de «kilo», «diabète», «huile de palme» ou «singes». La marque italienne Ferrero comptait peut-être éviter l'humour au sujet de la prise de poids engendrée par la consommation de Nutella. La marque de chocolat est également souvent critiquée pour la présence d'huile de palme dans ses composants. La production de cet ingrédient est responsable de la déforestation, une grave menace pour la survie des orangs-outans.