Dans son documentaire de 2 h 26 sur son ascension réussie de l’Everest, Inoxtag prônait en septembre dernier le retour à une vie simple et la fin du matérialisme à outrance. «Regardez comme ils ont moins que nous mais continuent d’être heureux», proclamait par exemple le youtubeur de 22 ans dans cette vidéo en pointant du doigt des enfants et des vieillards népalais. Et le jeune homme d’ajouter, sur fond de réalisation de son privilège : «Nous, les Occidentaux, c’est du luxe notre vie.» Ou encore : «Je suis un pourri gâté, les gens se cassent les couilles à se lever à 6 heures !»

Mais vendredi 4 octobre, lorsque le youtubeur et influenceur GMK, spécialisé dans les vidéos exhibant des voitures de luxe, publient une vidéo sur Instagram dans laquelle on le voit offrir une montre Rolex à son ami Inoxtag, les voix s’élèvent contre un supposé double langage de l’alpiniste débutant.

«Véhiculer des valeurs humanistes pour finir avec une Rolex et du champagne sur insta… un peu de cohérence et surtout un peu de décence. Dans son reportage, Inoxtag mettait en avant l’importance de se déconnecter des écrans, de se détacher du matérialisme et on le voit se mettre en scène pour recevoir une Rolex mais vous parlez de jalousie alors que je parle de cohérence dans ses propos», peut-on ainsi lire sur le réseau social X.

Ce message, comme des dizaines d’autres, dénonce le manque de «cohérence» entre les valeurs portées par Inoxtag dans son documentaire et ce cadeau de luxe. Car selon le média Interlude, spécialisée dans la culture internet, le prix du modèle de cette montre est estimé à 18 500 euros.

«Il faut féliciter ses amis quand ils accomplissent des choses extraordinaires. […] Champagne pour l’Everest, et pour Inoxtag», s’enthousiasme au contraire GMK, de son vrai nom Georges Maroun Kikano. Ainsi, sous la vidéo de ce youtubeur millionnaire français âgé de 31 ans basé à Monaco – et qui a fait fortune grâce à diverses activités immobilières et entrepreneuriales – ses fans saluent «une amitié pure et honnête», «un geste magnifique en dehors de sa valeur pécuniaire», ou encore «une belle complicité» entre les deux créateurs de contenus. Un autre internaute questionne : «En quoi c’est aller contre ses valeurs d’accepter en cadeau une montre de luxe ?» De son côté, Inoxtag remercie son ami : «Je n’ai pas les mots pour te remercier. En dehors du cadeau, ton simple soutien m’a fait du bien».

Contactés par Libération, les deux vidéastes n’ont pas répondu à nos sollicitations.