Environ 300 000 euros : c’est la somme que dépensent, en moyenne, les parents pour leur enfant jusqu’à ses 21 ans, selon une étude dévoilée en 2015 menée par le Centre for Economics and Business Research britannique, qui a compilé les dépenses liées à l’éducation et au soin des enfants. Ce montant exorbitant dit bien à quels sacrifices on est prêt pour le bien-être de sa progéniture. Un article publié par The Guardian précisait par ailleurs qu’élever un enfant n’avait jamais coûté aussi cher en Grande-Bretagne, et que ce montant devrait continuer d’augmenter à l’avenir. Mais la parentalité est un marché tout aussi porteur de l’autre côté la Manche : «Pour 92 % des parents français, il n’y a pas plus grand succès dans la vie que d’être un bon parent», selon une étude Ipsos de 2019. Beaucoup répondent à cette injonction en multipliant les achats de produits alliant sécurité, qualité, praticité et écoresponsabilité. Estimé à environ 750 millions d’euros, le marché français de la puériculture (troisième marché européen du secteur) attire la convoitise des startupers.

Pour Corinne Ma