Depuis le succès de Jordan Bardella et du Rassemblement national (RN) aux élections européennes, une petite musique monte. Il y a çà et là dans les médias l’hypothèse que son succès et sa cote de popularité pourraient être liés à sa stratégie sur les réseaux sociaux. Il est par exemple très présent sur TikTok où il totalise 1,6 million de followers, et où on peut le voir dans des moments du quotidien, comme le ferait un influenceur. Pour analyser cette stratégie, Libération s’est entretenu avec Romain Fargier, chercheur au Centre d’études politiques de l’Europe latine de l’université de Montpellier.

Comment expliquez-vous le succès de la stratégie de Jordan Bardella sur les réseaux sociaux et sur TikTok notamment, où il touche une audience particulièrement large ?

Cela tient en partie à son parcours. C’est une des premières personnalités politiques d’envergure qui a fait une partie de sa politisation sur les réseaux sociaux. C’est un enfant de cette génération-là, qui a grandi avec ces outils, on a pu voir par exemple qu’il intervenait sur le forum 18-25 de jeuxvideo.com avant sa carrière politique. Donc il maîtrise particulièrement les codes et, lorsqu’il apparaît sur les réseaux, ça ne fait pas le vieux qui essaye de faire le jeune comme on p