«Une France sans tabac, ça vous intéresse ? Nous aussi.» C’est le slogan que l’on a pu lire trois semaines durant, en lettres capitales, sur la bâche publicitaire bleue recouvrant l’église en travaux Notre-Dame-de-Lorette, dans le IXe arrondissement de Paris. Rien à voir avec une campagne de sensibilisation du ministère de la Santé : la bâche, installée le 2 janvier et enlevée ce mercredi 22 janvier, a été commandée par le géant du tabac British American Tobacco (BAT). Le truc résidait dans une phrase, en bas de l’affiche : «Et si on se parlait des alternatives». A côté, un QR code redirigeant vers la page francesanstabac.fr, qui promeut les sachets de nicotine. Une opération qui n’a pas échappé à l’Alliance Contre le tabac. «Il y avait le logo de BAT, c’est ce qui nous a alertés», explique Astrid Billard, responsable de la communication de l’association.
Des campagnes «mensongères»
«Le but de cette campagne de communication est de sensibiliser pour atteindre les objectifs que la France s’est fixée pour réduire le tabagisme. Nous souhaitons ouvrir le débat sur les politiques pour atteindre cet objectif qui est partagé par BAT France», répond Sébastien Charbonneau, directeur des affaires publiques de la firme en France, assurant que le site francesanstabac.fr porte un but «pédagogique». Toutefois, pour Astrid Billard, ce type d’argumentaire est «mensonger». Yves Martinet, président du Comité national contre le tabagisme dénonce même du «blanchiment moral». «Qu