Créée en 2020 aux Pays-Bas, spécialisée dans les «objets de plaisir», la compagnie Biird sort des sentiers battus avec des gammes de produits dérivés plutôt étonnants : socquettes ornées de vulve, pendentif en or rose d’anilinctus, boucle d’oreille en forme de clitoris, collier orné d’une main qui doigte un orifice… Ces objets s’arrachent. Le collier, notamment, compte à lui seul plus de 10 000 ventes, à 14,99 euros pièce. Et pour cause : il est issu d’une collaboration avec la Française Jüne Pla, créatrice du compte Instagram Jouissance Club – suivi par plus de 987 000 fans – et autrice du best-seller éponyme (plus de 500 000 exemplaires) traduit en une dizaine de langues : catalan, japonais, slovène, portugais, chinois… Dans le monde entier, l’image de la main aux doigts recourbés évoque immédiatement Jouissance Club et le travail de Jüne Pla pour promouvoir le plaisir sans complexes ni censure.
«Cette main, c’est pratiquement mon logo, explique Jüne Pla. Elle orne la couverture de mon livre parce que tout le monde en comprend le sens. C’est la main – reconnaissable entre toutes – qui fait le geste de toucher le point G.» Illustratrice née à Marseille d’une famille d’origine basque espagnole lointaine, Jüne Pla travaille comme conceptrice de personnages pour les jeux vidéo et les dessins animés. Son acti