Le groupe d'assurances AG2R Prévoyance est sponsor dans la voile depuis 1992 avec la transat qui porte son nom, entre Lorient et Saint-Barthélemy, aux Antilles, et qui s'élancera le 17 avril. Dans le vélo, son équipe AG2R dont le leader est Laurent Brochard et le directeur sportif Vincent Lavenu est présente dans le peloton depuis 1997. Entretien avec Yvon Breton, secrétaire général et directeur de la communication du groupe.
Pourquoi vous êtes-vous tourné vers le sponsoring sportif ?
A la suite d'une enquête, en 1991, cela nous a paru être la bonne réponse pour nous faire connaître du grand public, compatible avec nos moyens et en résonance avec nos valeurs. AG2R Prévoyance, qui gère les retraites complémentaires, voulait alors se tourner aussi vers les besoins des particuliers. On recherchait un spectacle gratuit et un sport où la marque avait le plus de chances d'être citée. La voile s'est imposée avec la proposition d'un organisateur. AG2R finance les deux tiers du million d'euros nécessaire à la logistique de la transat, soit 650 000 euros tous les deux ans. Dans cette course, tous les bateaux sont à armes égales, les embarcations sont petites, de taille Figaro, de sorte qu'un concurrent peut s'aligner avec un budget de 50 000 euros. Cela a rajeuni notre image poussiéreuse en l'associant à des valeurs de dynamisme, d'audace, de solidarité.
Quelles sont les retombées de notoriété ?
Il faut reconnaître que l'essentiel de l'amélioration de notre notoriété ne vient pas de l
