En plus du magazine Allez Lyon, les fidèles supporteurs de l'Olympique lyonnais vont-ils devoir s'acheter un guide de la finance et de la Bourse ? Ils en auront en tout cas bien besoin pour comprendre les 46 pages de la notice d'introduction, ainsi que les 288 pages du document de base, qui comportent des termes comme offre de placement globale, option de surallocation, retraitement d'éléments non récurrents, etc. La culture footballistique s'efface derrière le jargon financier : l'OL a lancé vendredi son processus d'introduction en Bourse. Dès lundi, les particuliers pourront réserver auprès de leur banquier ou courtier des actions du premier club de sport français à aller sur les marchés financiers. L'objectif est de lever au moins 100 millions d'euros. Et la première cotation sur Euronext aura lieu le 8 février.

D'ici là, Jean-Michel Aulas va faire son apprentissage des marchés financiers. Au programme pour le PDG du quintuple champion de Ligue 1, road show dans les capitales européennes pour vendre l'OL aux analystes et aux gestionnaires de fonds. Avec un discours rodé. Devant les journalistes, vendredi, Aulas a parfaitement vendu sa boutique. Il a même, pour l'occasion, inventé un nouveau concept : le «sportainment». L'OL Groupe n'est pas un vulgaire club de foot, c'est une «véritable entreprise», un «acteur majeur des médias et du divertissement sportif». Son modèle ? Une «médiatisation croissante», liée à la hausse de la «no