L'équipe de France de football change d'équipementier. La Fédération française de football (FFF) a signé ce vendredi un contrat record avec Nike: 42,6 millions d'euros par saison pour la période 2011-2018. Une somme qui relègue le maillot anglais, jusqu'alors le plus cher du monde, loin derrière, avec 30 millions d'euros par saison. Vincent Chaudel, responsable du département Sport d'Ineum Consulting, un cabinet de conseil en stratégie d'entreprise, explique comment la FFF a pu négocier un tel contrat.Le maillot de l'Equipe de France est devenu le plus cher du monde: 42,6 millions d'euros par saison. Comment expliquer une telle somme?
C'est très simple: par le jeu mécanique de la concurrence. Jusqu'à cette année, c'était Sportfive qui négociait directement le contrat de sponsoring pour la Fédération française de football (FFF). Mais il n'y avait pas d'appel d'offre. Le fait d'avoir trois acteurs cette année [Airness, Adidas et Nike] explique cette hausse du contrat, qui passe de 10 à 42,6 millions d'euros par saison. La FFF a su profiter de cette situation et de la stratégie d'Adidas et de Nike, les deux grands piliers du sport mondial, qui s'affrontent depuis le début des années 90 pour s'associer aux marques sportives de renom que sont les grandes nations, comme l'équipe de France. De plus, la France est un marché avec un fort potentiel de développement. En signant pour la période 2011-2018, Nike fait un pari: que l'équipe soit aussi performante qu'el
«L’équipe de France a profité de la lutte entre Adidas et Nike»
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par Alexis Danjon
publié le 22 février 2008 à 7h00
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