Par la qualité et la quantité du plateau, le Vendée Globe, tour du monde en solitaire sans escale ni assistance, qui partira des Sables-d'Olonne le 9 novembre, s'annonce exceptionnel. Tous les mois, «Libération» suit dans sa préparation pour cet Everest de la voile Yann Eliès, skippeur de «Generali». Aujourd'hui, rencontre avec ses «communicants».

Pendant que le marin suit l'astre dans la nuit, le savoir-faire de son équipe de communication consiste à médiatiser l'aventure du solitaire. Yann Eliès et Generali, comme tous les armements en lice pour le prochain Vendée Globe, se sont assurés les services d'une agence de communication. Basée à Rennes, Mer et Media (une petite dizaine de permanents) dirigée par Pierre Giboire, a décroché le marché il y a un peu plus deux ans.

«Quand les managers de Generali ont décidé de se lancer dans ce projet de 60 pieds ils se sont rapprochés de nous en nous demandant de quelles façons nous pourrions les aider à raconter l'aventure de Yann»,se souvient Pierre Giboire. (1)Obligation. Mer et Media, qui possède dans son portefeuille deux autres armements que Generali - VM Matériaux et Safran - qui sont autant d'adversaires, a l'obligation de travailler «sur du cousu main» pour chacun de ses clients. «Pour Generali notre mission est globale : conseils en stratégie, relations presse et productions des contenus. Ce qui n'est pas le cas par exemple pour VM Matériaux et Safran, où nous n'intervenons pas sur