Benzema, bon passeur de pubs

L’équipe de France est éliminée, mais durant un mois, elle aura fait le bonheur de la cellule de communication de la Fédération française de football et de l’équipementier Adidas. Equipe rajeunie, bonne entente affichée, quelques matchs explosifs, un florilège de buts, des joueurs parfaitement à l’aise avec Twitter et une très large communauté de fans prêts à relayer le message… un cocktail parfait.

Comme le montre le graphique interactif ci-dessous, réalisé par Ekimetrics pour Libération, le tweet de Karim Benzema «Demain, Mañana, Tomorrow… FRANCE vs ALLEMAGNE - 18h00 !!!! #CM2014 #allin or nothing #AllezLesBleus #FRAALL» a été le message le plus relayé cette semaine. La photo stylisée de Benzema et de l'Allemand Ozil est diffusée par Adidas, et le hashtag «All in or nothing» (tout ou rien) est le nom de la campagne de l'équipementier pour cette Coupe du monde. Ce message du joueur français a été retweeté plus de 3900 fois en 24 heures et potentiellement vu par 5 millions de twittos – un rêve d'annonceur qui voit son slogan adoubé et relayé par sa cible (1).

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Benzema, homme-sandwich idéal, fait aussi le bonheur de SFR. Le second message le plus retweeté de la semaine (mais avec un impact plus faible que le premier), est encore l’oeuvre du buteur français.

Enfin, 52% d