Le groupe de télévision Mediaset, qui dispose des droits exclusifs de retransmission en Italie, a affirmé que l'audience atteignait un niveau record, malgré l'absence de l'équipe nationale en Russie. «La Coupe du monde enregistre les meilleures audiences de ces vingt dernières années, faisant mieux pour le moment qu'en 2014, quand l'Italie était présente», s'est félicité le président de Mediaset, Fedele Confalonieri, lors d'une assemblée générale des actionnaires. Quelque 4 millions de téléspectateurs ont regardé en moyenne chacun des 36 premiers matchs, contre 3,5 millions en 2014, quand la compétition était diffusée sur les chaînes de la Rai et de Sky, a-t-il précisé, en faisant état d'une part de marché moyenne de 26 %. «Les recettes publicitaires amènent des revenus très supérieurs aux attentes», a encore noté Fedele Confalonieri, en évoquant «le premier événement sportif pour lequel la recette publicitaire dépasse le coût net d'acquisition des droits».