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Billet

Winamax, une stratégie de com à la limite du hors-jeu

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L’opérateur de paris sportifs a publié sur ses réseaux sociaux une étrange blague sur le père de Kylian Mbappé, avant de la supprimer suite au tacle du joueur du PSG. Un bad buzz de plus pour l’entreprise habituée aux campagnes de communication provocatrices.
L'Euro de football disputé en juin 2021 a été l'apogée de la communication des sites de paris en ligne. (Baptiste Roman/Hans Lucas)
publié le 1er avril 2022 à 19h37

Coutumier des blagues douteuses sur ses réseaux sociaux, Winamax est une nouvelle fois allé trop loin. Sur son compte Twitter, le site de paris sportifs partageait fièrement jeudi après-midi une photo d’un homme noir, plutôt corpulent, torse nu et les fesses à l’air dans un stade de foot. L’image était accompagnée de la légende suivante : «Wilfrid Mbappé lors du but de son fils contre l’Afrique du Sud.»

Manque de pot, «son fils», Kylian Mbappé, voit plutôt d’un mauvais œil les opérateurs de paris sportifs ces derniers temps. Il souhaite les voir éloignés le plus possible de son image, conscient des ravages qu’ils peuvent créer auprès des jeunes et dans les quartiers populaires. La star du PSG et de l’équipe de France n’a évidemment pas apprécié l’attaque visant son patriarche et l’a fait savoir par tweet interposé : «Le danger des paris en ligne… ne plus avoir de limite. Un peu de respect svp.»

Blague au mieux douteuse et au pire raciste, réaction indignée du footballeur français le plus populaire à l’heure actuelle… La boutade a viré au bad buzz et Winamax s’est empressé de supprimer sa publication. Sans partager la moindre explication ou excuse sur le sujet. Ni vu, ni connu, malgré la réponse du compte de Mbappé et ses 7,6 millions d’abonnés.

On pourrait retenir de cette histoire un simple raté. Une e