Des premières données positives pour le tourisme en période de Jeux olympiques. Ce lundi 12 août, l’office du tourisme de Paris a publié un premier bilan faisant état de 11,2 millions de visiteurs entre le 23 juillet et le 11 août, avec ou sans billet pour les Jeux. «Comme on est une capitale déjà extrêmement touristique, l’enjeu pour nous était de pouvoir faire valoir toutes les valeurs de la ville, que ce soit en matière de tourisme durable, de mobilité douce, la préservation de l’eau, la Seine, etc. Les JO étaient un magnifique moyen de les mettre en avant», salue Corinne Menegaux, directrice générale de l’office du tourisme de Paris.

C’est autant que le nombre de visiteurs sur la même période en 2023 et conforme aux 11,3 millions de visiteurs auxquels s’attendait l’organisme. Avec les 4 millions de visiteurs prévus aux Jeux paralympiques (dont 90 % de Français), l’événement devrait donc attirer 15 millions de visiteurs. Selon Paris 2024, plus de 9,5 millions de billets ont été vendus et 6 millions de visiteurs ont fréquenté les sites de célébrations. Selon ces données, 85 % des visiteurs étaient français (dont 45 % de Franciliens) et 15 % étrangers, au premier rang desquels les Américains, les Allemands et les Britanniques.

Le bilan est aussi positif pour les hôteliers, en particulier les établissements haut-de-gamme. Après un début de juillet morose, le taux d’occupation des hôtels parisiens a atteint 84 %, soit 10 points de plus qu’aux mêmes dates en 2023 (du 23 juillet au 6 août). L’ensemble des villes hôtes (Lille, Marseille, Châteauroux…) en ont profité, avec des nuitées en augmentation de 16 % pour les visiteurs français et de 18 % pour les internationaux, selon ADN Tourisme, qui fédère les offices du tourisme. En tout, cela se traduit par un gain de 357 millions d’euros pour les hôteliers en France, selon les calculs du cabinet MKG. De quoi compenser les mauvaises semaines ayant précédé les Jeux.

Cette «euphorie des Jeux» a finalement aussi profité aux locations meublées, comme Airbnb, avec «plus de 400 000 voyageurs» séjournant en région parisienne. AirDNA, cabinet qui analyse les données de plusieurs plateformes (Airbnb, Abritel…), confirme : le taux d’occupation des locations touristiques à Paris a atteint 62 % pendant ces Jeux, plus qu’en 2023 malgré la flambée du nombre d’annonces, avec beaucoup de réservations de dernière minute.

De l’autre côté, les restaurateurs, les commerces éloignés des sites de compétitions, les musées et autres sites touristiques type Disneyland n’ont pas bénéficié des retombées touristiques des Jeux, au contraire. Dans ce sens, le musée du Louvre a annoncé ce lundi avoir enregistré une baisse de 22 % de son nombre de visiteur entre le 27 juillet et le 11 août. Cette diminution peut partiellement s’expliquer par l’intégration de l’établissement dans le périmètre de sécurité mis en place par les autorités pendant les neuf jours qui ont précédé la cérémonie d’ouverture. «Le comportement des visiteurs sur ces quinze jours n’est absolument pas le même qu’un comportement touristique normal. Les activités comme les visites de musées ou la restauration ne se comportent donc pas de la même façon», explique Corinne Menegaux.

Les visiteurs, qui ont privilégié la restauration sur site, étaient également plus enclins à prendre des repas sur le pouce et dépenser moins. Mais pour Corinne Menegaux, cela devrait être compensé par l’activité des prochaines semaines : «On a des arrivées à partir de demain, assure-t-elle. Des gens motivés par l’ambiance des Jeux et qui ont vu que finalement tout se passait bien.» La patronne de l’office de tourisme parisien dit compter «beaucoup sur cette magnifique image pour avoir encore des effets de levier sur la fréquentation touristique d’ici la fin de l’année et sur les deux ou trois ans qui viennent».

Mise à jour : à 14h49, avec le bilan de la fréquentation du musée du Louvre pendant les JO.