Une multinationale peut-elle vraiment être écolo ? C’est dont se targue le géant du vêtement de sport canadien Lululemon avec sa campagne «Be Planet». Alors que les athlètes canadiens défileront avec des tenues de la marque lors de la cérémonie des Jeux olympiques de Paris vendredi 26 juillet, le groupe se félicite de fabriquer des produits qui «évitent de nuire à l’environnement et contribuent à restaurer une planète saine». Face à l’absurdité de l’affirmation, l’ONG de défense de l’environnement Stand.earth dépose plainte en France ce jeudi 25 juillet pour «écoblanchiment».

Déposée la veille auprès de la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF), la plainte demande l’annulation de cette campagne publicitaire et «souligne la nécessité pour les marques de faire des déclarations environnementales claires et précises, évitant toute exagération et tout mensonge pur et simple».

«Nous demandons aux autorités françaises d’enquêter sur la manière dont Lululemon peut p