Plus que huit jours avant l’ouverture des Jeux de Paris 2024. Un pari pour la capitale mais aussi pour les 78 sponsors et mécènes qui ont mis la main à la poche pour participer à l’organisation de l’événement. Ce n’est pas un secret, leur contribution est essentielle pour la tenue la compétition. Elle représente environ 1,7 milliard d’euros, soit 39% des 4,4 milliards de budget du comité d’organisation des Jeux olympiques (Cojo), responsable de l’aspect sportif de Paris 2024.

Pour garantir l’attrait d’un tel engagement, toute référence à la compétition, propriété du Comité international olympique (CIO), est réservée exclusivement aux sponsors. En échange de leur participation, «les partenaires deviennent titulaires des droits sur les propriétés des Jeux de Paris 2024 et se voient conférer le droit exclusif de les utiliser à des fins promotionnelles et publicitaires, bénéficiant ainsi des retombées associées aux Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024», prévoit la charte olympique. Autrement dit, il est interdit pour toute autre entreprise d’utiliser les Jeux dans ses publicités, d’y faire référence sur ses produits, ou de «parasiter» la concurrence en tentant d’associer son image commerciale à l’événement. «Quand les petits magasins au coin de la rue utilisent la flamme ol