C'est le genre de récompenses dont les entreprises se passent volontiers: les «prix Pinocchio», remis mardi par Les Amis de la Terre, permettent à l'association de dénoncer, sur un ton décalé, certains discours «faussement développement durable».

Après Bolloré, Total, EDF ou Areva, «distingués» lors des deux premières éditions, le banque Crédit agricole, le groupe agro-alimentaire Somdiaa et le groupe minier Eramet sont les «lauréats» des «Pinocchio» 2010 désignés par les votes de quelque 6.000 internautes.

«Les prix Pinocchio récompensent le double discours d'entreprises françaises, avec parfois un décalage entre le discours de façade et les impacts de leurs activités, notamment dans les pays du sud», souligne Aloys Ligault, chargé de campagne Responsabilité des entreprises aux Amis de la Terre. Ils sont remis dans trois catégories: droits de l'Homme, environnement et "greenwashing" (ou usage abusif d'arguments environnementaux en publicité).

Les "Pinocchio" sont l'équivalent français d'autres "prix citron" de l'environnement, comme le "Public Eye Award" remis chaque année en Suisse en contrepoint du Forum économique mondial de Davos ou le "Worst Lobby Award" qui distingue de façon humoristique depuis 2005 à Bruxelles «les pratiques douteuses des groupes de pression dans le domaine du changement climatique et des réglementations financières».

Lors du sommet de Copenhague fin 2009, le Climate Action Network (CAN), qui rassemble près de 500 ONG, a assur