Quand la féminité s'affiche,

les femmes achètent Après une année 1993 catastrophique et une année en cours guère plus engageante, les Françaises devraient, à la faveur du retour à une mode très féminine, retrouver le chemin des magasins de vêtements: c'est ce que promet le deuxième baromètre annuel de l'Institut du marketing de mode.

Créé il y a un an par deux spécialistes du marketing, Anne Gueden et Marianne de Souza, l'Institut du marketing de mode vend à une cinquantaine de professionnels du textile un outil supposé les aider à proposer aux clientes des produits répondant à leurs attentes. Leur baromètre de la mode annuel consiste en une étude de 200 pages, portant sur 500 Françaises âgées de 16 à 65 ans, dont on évalue pendant six mois à la fois les réactions face aux collections, ainsi que les envies. «Aujourd'hui, il est nécessaire de décoder les envies des consommatrices pour faire de la création. La mode est un marché hyperconcurrentiel, très international», juge Anne Gueden. De fait, en ce qui concerne la consommation intérieure, les chiffres d'octobre portant sur les trois premiers trimestres de 1994 font état d'une baisse de -7% dans le secteur du textile-habillement et de -4% en valeur pour le prêt-à-porter féminin.

Rejet du style grunge Pour Anne Gueden, «la situation pour 1993 a été particulièrement mauvaise, parce que les femmes ont massivement rejeté le style grunge. En revanche, d'après les dernières actualisations du baromètre, elles sont prêtes à recommence